¿Cómo Internet deconstruye una realidad en mercadeo? El caso CalleAmargura.com

La teoría en mercadotecnia dice que no se deben traslapar los diferentes segmentos del mercado, sin embargo la experiencia vivida en calleamargura.com parece falsear esta teoría.

CalleAmargura.com nació por accidente, no se planeó más que como ejercio didáctico, por esto tal principio de no traslape no se llevó a cabo, lejos de eso, por la naturaleza didactica de la experiencia, la diversidad fue la tónica, la sorpresa fue ver la acogida que ha tenido de la gente, sin campañas publicitarias en otros medios, esto quiere decir que la empresa nace por el público, y esto es trascendente para entender la situación: antes del arribo de internet tal cosa era imposible, ya que los costos de llegar a la gran audiencia eran elevados, la revolución de la internet en el mundo es esta entre otras cosas; el poder de penetración a casi cero costo, supone un nivel competitivo dificil de mantener sin penetrar en el mismo ambito, es decir entrar en internet.

Pero la pregunta importante es ¿Qué sucedió con el principio de no tarslape?

Mi teoría para explicar esta situación es la siguiente:

Existe en la actualidad una gran demanda por contenido de alta calidad de parte de los usuarios de Internet en Costa Rica e Hispanoamérica que no está siendo satisfecha por la industria de Internet, por ello diferentes segmentos del mercado se nutren de las diferentes propuestas que ofrecemos en nuestro sitio, que son a todas luces antagónicas en cuanto a que focalizan diferentes segmentos del mercado y están ubicadas una junto a la otra.

Este simple planteamiento devuelve la estabilidad al principio mercadotecnísta de no traslape de segmentos.

Define además la propuesta comercial que debe llevar a cabo nuestro sitio a sus clientes, partiendo de una realidad escondida en esta situación: calleamargura.com no es un sitio, es un portal de sitios, en el presente, los sitios aparecen dentro del “portal” como secciones.

El desarrollo de estas secciones conducirá tarde o temprano a la construcción de sitios específicos para cada segmento del mercado, en tanto esto no suceda, compartir segmentos en un único sitio Web es lo que tenemos, y es importante recordar que este escenario se formó solo, debido a una gran demanda y una muy pobre oferta, y lo más sabio es dejarlo fluir tal y como lo ha venido haciendo. Recuerdo un refrán en Ingles que dice: “Si funciona ¿Para que cambiarlo?”

Partiendo de todas las premisas anteriores, más criterios visuales como la no sobresaturación y la ética en cuanto a exclusividad en presencia de marcas, los lineamientos en los cuales basamos nuestras pautas publicitarias son las siguientes:

Existen secciones en la actualidad, estas plantean diferente propuestas, cada una de ellas tiene un valor asignado según frecuencia de visitas:

Imágenes / Gente
Imágenes / Arte
Imágenes / Bonsái
Imágenes / Flora y Fauna
Imágenes / Rachelle Esna
Lugares
Palabras
Ser

Para cada sección existirá una única marca expresada en forma de banner en la parte superior de las páginas en toda esa sección. Siempre un banner conducirá a una pagina exclusiva de la marca donde el anunciante podrá exponer sus producto y ofertas con actualizaciones cada quince dias.

Solo existe una posibilidad de pautar en todas las paginas indistíntamente de las secciones, esta opción no excluye la presencia de aquellas marcas que aparecen en las diferentes secciones, en dado caso esa marca que pauta en todo el sitio es la única presente en la pagina de inicio, y las paginas dentro de las diferentes secciones comparten con esa marca y nada más, es decir, en la pagina de inicio siempre habrá solo una marca y de suceder esto, en cada sección habrá un máximo de dos marcas, por supuesto estas marcas no pueden ser competencia.

A continuación las tarifas para las diferentes secciones:

Banner en todo el sitio (exclusividad de su marca):
$10,000 mensuales

Sección lugares:(exclusividad de su marca)
$2000 mensuales
En esta sección se muestran los lugares de la calle de la amargura y posteriormente iremos abarcando otras zonas de San José hasta cubrir toda el gran área metropolitana, en todo momento, el navegante que desea averiguar sobre algún lugar en especifico, tal como su ubicación geográfica, numero telefónico o similar, encontrará en esta sección la respuesta y la marca respectiva.

Sección Imágenes/Gente: (exclusividad de su marca)
$3000 mensuales
En esta sección se muestran las imágenes de la juventud interactuando de día en la calle de la amargura. Es la que muestra más visitas.

Sección Imágenes/Arte:
$2000 mensuales (exclusividad de su marca)
Esta es la sección donde se muestran las imágenes de arte.

Sección Palabras: (exclusividad de su marca)
$4000.00 mensuales
En esta sección se acumulan las subsecciones: Ensayos, Cuentos, Poesía, Super Chicken, Naturaleza, Indefinibles y otros. Aunque tendemos a pensar en esta sección como seria o académica, esto no es veraz ya que Súper Chicken e Indefinibles son dos las subsecciones que más impacto y controversia han generado, demostrándose así su carácter altamente crítico y vanguardista.

Otros artículos como: “Ángelus y Angelicus o los expresidentes huyendo por entre la calle de la amargura”, “El Túnel del Tiempo”, “Caricaturas CalleAmargura”, “El casi artista” y otros, de corte humorístico y sarcástico ocurren también en esta sección.

El erotismo se presenta en CalleAmargura.com como una fina fusión entre literatura e imágenes casi eróticas o mejor dicho de un erotismo muy sutil y etéreo, de ahí que artículos como “Mujeres”, “Rostros” y otros próximos a publicarse pertenecen a esta sección.

Por ultimo, esta sección es la que aglutina más paginas en todo el sitio, siendo la relación de aproximadamente 150 paginas en “Palabras” vs 50 paginas en “Imágenes/Gente”.

Para un futuro cercano preveemos trabajar conjuntamente con nuestros clientes construyendo nuevas y mejores propuestas para beneficio de nuestros usuarios y nuestros anuncinates.

Para mayor información escriba a info@calleamargura.com o llame a (506) 382 1565 / (506)

Javier Martín

Director CalleAmargura.com